Definir estrategicamente qual o melhor canal para o tipo de produto, mercado que atua e público alvo é de fato algo que tira o sono de muitos empresários.
Um amplo estudo sobre as estratégias de expansão e canais de distribuição que o empresário pode utilizar deve ser realizado com o objetivo de definir qual a estratégia e canal que melhor se adapta ao tipo de produto e ao mercado que o empresário pretende atuar, bem como qual o que atende com maior eficácia as metas de ocupação de mercado e de visibilidade da marca.