O mundo dos negócios está mudando em várias direções, a começar pela internet que está revolucionando o jeito de fazer negócios, onde o consumidor é quem tem o poder e não mais os varejistas. Neste cenário, vai sobreviver quem for mais criativo, mais inovador e mais competente para atrair e fidelizar o cliente
O crescimento das redes de negócios no mundo tem a ver também com o que Jeremy Rifkni fala muito bem no seu livro "A Era do Acesso": as empresas com marcas consolidadas no mercado e que detém know how de operação e gestão do modelo de negócio passam a permitir que outros empresários tenham acessos à suas marcas e também ganhem como eles, explorando a marca, o conceito e a fórmula de sucesso. Nesta via, o sistema de franchising é um modelo ideal, pois permite acesso a essas informações de forma mais segura para empresário.
Com a teoria de Rifkni, o mundo dos negócios vem mudando e as redes de negócios ganhando poder e força, passando a ter mais valor quem tem ativos intangíveis – marca, conceito e know how.
Outro fator bastante interessante é que quando o negócio cresce em rede, franquia, em especial, outros fatores são desencadeados a favor da marca, por exemplo: a marca ganha visibilidade, com isso ganha força, poder e valor. As redes de negócios passam a ser vistas pelo consumidor como mais profissionais, porque na mente do consumidor se a unidade de serviço ou de varejo faz parte de uma rede ela é supervisionada, compra melhor, consequentemente tem preços e serviços melhores, tem para quem se reclamar enfim, desencadeia um processo de evolução espetacular.
O grande exemplo estamos vendo no Brasil: redes que começaram com uma marca e hoje já criaram outros negócios com outras marcas. Os franqueadores oferecem-na em primeira mão para os franqueados da rede, com isso possibilita mais uma fonte de receita. O franqueado, pequeno empresário, tem a oportunidade de ser gestor de uma pequena rede de negócios e ampliar seus ganhos.
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