Grupo BITTENCOURT apoia lançamento do “Uma nova geração no franchising”

Presidente da AFRAS lança "Uma nova geração no franchising"

Claudio Tieghi, presidente da Associação Franquia Sustentável (Afras), braço de responsabilidade social da ABF (Associação Brasileira de Franchising), lança no próximo dia 6 de abril, às 18h30, na Livraria Cultura do Market Place, em São Paulo, o livro "Uma nova geração no franchising: cinco anos de atuação da Afras". O livro faz um resgate histórico da trajetória da responsabilidade social e da sustentabilidade no setor de franquias, que culminou em um novo modelo de negócios conceituado por Tieghi como "franchising de sexta geração". Quer dizer: redes de franquias cujo planejamento estratégico e gestão levam em consideração os aspectos da sustentabilidade empresarial. O lançamento contará com o debate Vender Mais e Melhor: Desafios para um Franchising Sustentável em que o autor debaterá com Marcos Gouvêa, sócio do Grupo Bittencourt e GS&MD, e Ricardo Young , consultor em sustentabilidade, os desafios do varejo diante das novas exigências da sociedade por produtos e serviços sustentáveis.

Tieghi mescla a narrativa em terceira pessoa a depoimentos pessoais e de outros personagens do franchising brasileiro. Ele também contextualiza o desenvolvimento da Responsabilidade Social Empresarial no franchising diante do panorama nacional e traz o pensamento de importantes autores, de expressão internacional, sobre a necessidade de integrar aspectos sociais, econômicos e ambientais por meio do desenvolvimento de uma nova concepção de cidadania e ética empresarial.

De acordo com Tieghi, a obra expõe as maneiras como o franchising absorveu a temática ao longo dos últimos anos. Para tanto, ele resgata o trabalho da Afras , desde 2005 até hoje, quando se afirma como um agente indutor para o desenvolvimento sustentável dos negócios.

Esse trabalho culminou em 2011 com o lançamento pela Afras do Programa Franchising de Baixo Carbono. O projeto piloto conta com 18 marcas franqueadoras que irão inventariar, inicialmente, a emissão de Gases do Efeito Estufa (GEE) de cinco de suas unidades. A empresa irá então revisar seus processos produtivos para reduzir as emissões. E o que não puder ser eliminado será compensado com o plantio de espécies nativas na região do Xingu (MT), por meio de projetos desenvolvidos pelo Instituto Socioambiental (ISA).

Serviço:
Lançamento do livro "Uma nova geração no franchising: cinco anos de atuação da Afras".
Autor: Claudio Tieghi, presidente da Associação Franquia Sustentável (Afras)
Quando: 6 de abril de 2011, às 18h30
Onde: Livraria Cultura do Market Place Shopping Center, em São Paulo (Av. Dr. Chucri Zaidan, 902)
Formato: 144 páginas.
Preço: R$ 29,90